El objetivo de la Conferencia de este año fue trabajar internamente, en equipo, y con la participación de representantes de todas las agencias que forman parte de la red para ofrecer servicios innovadores y valiosos a los clientes que requieren estrategias de comunicación en la región. Para ello, se desarrollaron grupos de trabajo cuyas conclusiones se plasmaron en la «Carta de Bogotá», documento que fue consensuado y firmado por todos los asistentes.
Durante los tres días del evento, expertos en diferentes temas como marketing digital, storytelling, narrativa corporativa, gestión de crisis, comunicación interna, nuevas tecnologías y tendencias en turismo, entre otros, debatieron sobre los impactos, retos y oportunidades de las nuevas tecnologías como el chatGPT ; los universos metaversos; la gamificación; las herramientas para interpretar los datos y las nuevas metodologías para medir el alcance de una campaña. Y, en cuanto a los temas específicos que se analizaron: ¿Reemplazará la inteligencia artificial a comunicadores y periodistas? ¿Serán los chatGPT más creativos que las personas? ¿Dónde quedan las relaciones humanas ante tanta tecnología? ¿Cómo masificar y monetizar estas nuevas herramientas? ¿Estas tecnologías atomizan aún más a las audiencias?
El programa incluyó presentaciones de cada agencia, donde se expuso la situación de los medios y empresas de comunicación en sus países de origen. Información muy valiosa para las empresas, organizaciones y corporaciones que trabajan en la región y quieren hacer sus comunicaciones desde el conocimiento particular de cada país. Además, entre los destacados, Manuel Butti, Director Regional de GOPA.Com para América Latina, habló sobre proyectos con organismos internacionales y claves para ganar licitaciones globales; Sandra Sinicco, de GrupoCASA y Elsa Petersen de EM Marketing & Comunicación coordinaron la presentación sobre «Máquinas de venta conjunta para la red», en relación a estrategias de venta para una acción comercial conjunta. Por su parte, Lara Guerrero, de MG Relaciones Públicas de la República Dominicana, presentó un completo plan de visibilidad.
Y, ¿qué esperan los clientes de una red de agencias de comunicación? fue el título de la conversación moderada por Verónica Hernández (Smartcom Panamá y Venezuela) y en la que participaron: Yaneth Giha, Directora Ejecutiva de FIFARMA (Federación Farmacéutica Latinoamericana); Sandra Hernández, Directora Ejecutiva de RedEAmérica (Red de 53 empresas y fundaciones de 12 países de América Latina y el Caribe); Gloria Flores, Directora de Comunicaciones de Yanbal Colombia.
La organización de este encuentro forma parte de la gestión del nuevo equipo directivo de Latam PR cuya presidencia corresponde este periodo a Vega Jaramillo de Colombia; Adriana vega y Aida Jaramillo y su vicepresidenta Elsa Petersen, EM Marketing & Comunicación de Argentina.
El plan temático fue coordinado por Sandra Sinicco (Brasil), Bárbara Via (Chile) l y Jean Piere Sciolli (Perú). Los invitados especiales fueron coordinados por el equipo de Vega Jaramillo, Colombia.