En la era digital, el marketing de influencers está entre las estrategias más importantes que utilizan las empresas de distintos sectores y la industria del turismo no es la excepción.
By Cynthia Ijelman EM Marketing & Communication.
¿Cómo puede beneficiar el marketing de influencers a la industria del turismo?
Buenos Aires – julio 2023/ Actualmente, en la era digital, el marketing de influencers está entre las estrategias más importantes que utilizan las empresas de distintos sectores y la industria del turismo no es la excepción.
Con el crecimiento del uso de las redes sociales y la influencia de los creadores de contenido, muchas compañías han encontrado una manera efectiva de generar impacto, promocionar destinos y productos turísticos, con el objetivo de atraer nuevos viajeros.
La importancia de los influencers
Se considera influencers a aquellos creadores de contenido que cuentan con una gran audiencia y un número alto de seguidores en plataformas como Instagram, YouTube o TikTok, por ejemplo. Se trata de redes sociales desde las que, a partir de sus publicaciones, pueden influir en las decisiones de compra y elecciones de viajes o productos de sus seguidores. La relación de confianza es una de las características fundamentales que los influencers mantienen con su público, quienes ven en ellos una fuente confiable de recomendaciones y experiencias.
En el ámbito del turismo, los influencers pueden mostrar a través de sus perfiles: destinos; hoteles; restaurantes y actividades de una manera real y atractiva siendo protagonistas de las distintas experiencias recurriendo a fotografías, videos y reseñas, entre otros formatos.
Beneficios del marketing de influencers en el ámbito del turismo
El marketing de influencers permite:
- Lograr un alcance masivo y segmentado: Los creadores de contenido que cuentan con una gran base de seguidores garantizan que el mensaje llegue a una audiencia amplia. Al mismo tiempo, en muchos casos, los seguidores suelen estar interesados en temáticas de viajes, por lo que el público objetivo está segmentado.
- Tener una relación de confianza y credibilidad: Las claves para lograr este tipo de vinculo son, entre otras, la autenticidad y la transparencia en las publicaciones. Así, al momento de realizar recomendaciones sobre un destino o producto, el público confiará en la opinión del influencer y estará motivado a seguir sus pasos.
- Mostrar contenido visual atractivo: Las fotografías y videos de viajes creados por los influencers inspiran a los seguidores, generando un deseo de vivir esas experiencias.
Trabajar con influencers en el turismo
“Entre las especialidades de EM Marketing & Communication trabajamos con la estrategia de marketing de influencers al servicio de la industria del turismo, ya que reconocemos sus ventajas a la hora de generar resultados exitosos en empresas del sector. Hacemos un seguimiento personalizado, considerando algunos aspectos específicos según las necesidades de cada compañía. Además, hacemos una búsqueda muy minuciosa entre los distintos creadores de contenido para ver cuál es el que mejor se adapta a cada cliente y qué tipo de acciones se puede desarrollar con cada uno” indica Elsa Petersen, CEO de EM Marketing & Communication.
Sin duda, el marketing de influencers ha cambiado la forma en que las empresas pueden promocionar sus productos o destinos, abriendo un abanico de nuevas opciones en sus acciones de comunicación. Estas estrategias brindan la posibilidad de llegar a un público masivo, generar confianza y crear contenido atractivo. Se trata de una herramienta que permite aumentar la visibilidad, atraer a nuevos viajeros y posicionar un destino turístico en el mercado.
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